Станом на 2025 рік значна частина українців перебуває у вразливому фінансовому становищі (19% економлять на їжі, 17% покривають лише базові потреби), що формує обережну, але чутливу до акцій модель споживання. Агенція диджитал-маркетингу Inweb проаналізувала наміри споживачів та головні тренди перед сезоном великих знижок, зокрема Чорної п'ятниці.
► Читайте телеграмм-канал «Мінфіну»: головні фінансові новини
Скепсис до акцій та чутливість до ціни
Незважаючи на фінансову вразливість, українці стають скептичнішими до самої концепції Чорної п'ятниці. Згідно з опитуванням Rakuten Viber, 83% респондентів не планують робити покупки в цей день, а 64% взагалі ніколи не купують через недовіру до заявлених знижок.
Проте ціна залишається ключовим фактором у прийнятті рішень. Дані за 2024 рік підтверджують цю чутливість: 1% зниження ціни стимулював додатковий попит на 1,029%. Війна та економічна нестабільність закріпили цю модель споживання, де кожна гривня має значення.
Відновлення імпульсивних покупок
У 2025 році спостерігається зростання спонтанних покупок (21% українців), причому серед молоді цей показник значно вищий: 31% зумерів та 23% міленіалів.
Новий тренд
Новим трендом стало використання ШІ у шопінгу: 13% покупців вже застосовували його, а ще 25% планують це зробити.
Зростання середнього чека
Чорна п'ятниця 2024 року продемонструвала перехід покупців до дорожчих товарів. За даними Rozetka, середній чек зріс на 40% відносно середнього по року. Аналогічні тренди фіксували «Фокстрот» (середній чек близько 9 000 грн) та АЛЛО (зростання на 35%).
Популярні категорії товарів
Попит під час розпродажів переважно формує легка промисловість:
- Одяг та взуття: 34% (лідер).
- Їжа та алкоголь: 13% (товари повсякденного вжитку).
- Гаджети: 12%.
- Домашня техніка, дитячі товари, косметика та засоби догляду: по 9% у кожній категорії.
