Поки світові ринки обговорюють геополітичні зміни, американський гігант Tesla стикнувся із серйозною кризою на своєму ключовому європейському ринку. Згідно з офіційними даними німецького федерального агентства дорожнього руху (KBA), продажі компанії Ілона Маска в Німеччині продемонстрували катастрофічне падіння. Про це повідомляє Investing.
► Читайте сторінку «Мінфіну» у фейсбуці: головні фінансові новини
Грудень став «холодним душем»
Лише за останній місяць 2025 року Tesla змогла реалізувати в Німеччині всього 2 032 автомобілі. Це на 48% менше, ніж у грудні 2024 року. Таке стрімке скорочення попиту в піковий святковий період стало несподіванкою для багатьох аналітиків галузі.
Підсумки року: антирекорд Tesla
Ситуація за весь 2025 рік виглядає не менш тривожно для компанії:
- Загальний обсяг продажів: 19 390 одиниць.
- Річне падіння: -48,4% порівняно з 2024 роком.
Фактично, за рік Tesla втратила майже половину своєї присутності на німецьких дорогах серед нових реєстрацій.
Аномалія на фоні ринку
Найбільш вражаючим є те, що падіння Tesla відбувається не через кризу галузі, а всупереч загальному тренду. Німецький ринок електромобілів (EV) продовжує активно зростати:
- Зростання ринку EV в Німеччині: +43,2% у 2025 році.
- Загальна кількість нових реєстрацій: 545 142 одиниці.
Чому Tesla втрачає позиції
Експерти виділяють кілька причин такого розриву між успіхами ринку та провалом окремого бренду:
- Посилення конкуренції: Німецькі автогіганти (Volkswagen, BMW, Mercedes) вивели на ринок десятки нових моделей, які краще відповідають локальним запитам.
- Китайська експансія: Бренди на кшталт BYD та MG активно завойовують бюджетний сегмент.
- Застарілий модельний ряд: Основні моделі Tesla (Model 3 та Model Y) вже давно не отримували радикальних оновлень, що робить їх менш привабливими порівняно з технологічними новинками конкурентів.
Нагадаємо
«Мінфін» писав, що Tesla за підсумками 2025 року поступилася лідерством з глобальних продажів на ринку електромобілів китайської корпорації BYD.
Світові постачання електромобілів Tesla у четвертому кварталі 2025 року скоротилися на 16% до 418,2 тис. штук, не дотягнувши до сформованого компанією консенсус-прогнозу. Річний показник упав на 8,6%, до 1,64 млн машин. BYD, навпаки, наростила продаж як за жовтень-грудень, так і за весь минулий рік.
У 2025 році китайський конкурент Tesla поставив на ринок 2,26 млн електрокарів, хоча зростання його продажів і виявилося найслабшим за останні п'ять років.
