Поки одні технологічні гіганти б’ють рекорди капіталізації, інші стикаються з серйозною кризою довіри. Згідно зі звітом 2026 Global 500 від Brand Finance, минулий рік став випробуванням для багатьох світових лідерів, особливо в автомобільному та фінансовому секторах. Про це повідомляє Visual Capitalist.
► Читайте «Мінфін» в Instagram: головні новини про інвестиції та фінанси
Tesla: найбільше падіння в історії бренду
Абсолютним антилідером року стала компанія Tesla. Її вартість як бренду скоротилася на приголомшливі $15 млрд лише за один рік. Якщо у 2025 році бренд оцінювали у $43 млрд, то у 2026-му цей показник впав до $28 млрд.
Експерти пов’язують таке піке з низкою факторів:
- Постійні репутаційні скандали навколо керівництва компанії.
- Зростаючі побоювання споживачів щодо надійності та безпеки продукції.
- Посилення конкуренції на ринку електромобілів, що розмиває колишню унікальність бренду.
Автопром під тиском
Автомобільний сектор домінує у списку брендів, що втрачають позиції. Окрім Tesla, суттєве знецінення зафіксували німецькі гіганти. Бренд Mercedes-Benz втратив $6 млрд, опустившись до позначки $47 млрд. Аналогічне падіння на $6 млрд продемонстрував і Porsche, чия вартість наразі оцінюється у $35 млрд. Це відображає загальний тиск на галузь та зміну споживчих настроїв у бік нових гравців ринку.
Криза у фінансах та люксовому сегменті
Друге місце в загальному антирейтингу посів Сільськогосподарський банк Китаю (Agricultural Bank of China). Вартість його бренду впала на $7 млрд, склавши $63 млрд. Це свідчить про певні складнощі у фінансовому секторі другої економіки світу.
Не оминула криза і ринок розкоші:
- Французький дім моди Louis Vuitton втратив $4 млрд вартості.
- Бренд Chanel також просів на $4 млрд.
Зниження вартості люксових марок вказує на охолодження глобального попиту на дорогі товари та зміну пріоритетів заможних покупців.
Інші помітні втрати
До десятки брендів з найбільшим регресом також увійшли:
- Телекомунікаційний гігант Xfinity (мінус $5 млрд).
- Японський конгломерат Mitsubishi Group (мінус $4 млрд).
- Китайська інженерна корпорація CSCEC та американський ритейлер CVS (обидва втратили по $3 млрд).
Як рахували вартість?
Brand Finance оцінює бренди за комплексною методикою, що включає рівень маркетингових інвестицій, силу бренду (впізнаваність та емоційний зв'язок зі споживачем) та реальні фінансові показники компанії.
