Поки загальний ринок смартфонів у Китаї демонструє негативну динаміку, компанія Apple зуміла показати вражаюче зростання. За перші дев'ять тижнів 2026 року продажі iPhone у Піднебесній підскочили на 23%, що дозволило американському гіганту зміцнити позиції, поки конкуренти на базі Android змушені підвищувати ціни. Про це повідомляє Reuters з посиланням на дані дослідницької компанії Counterpoint.
► Читайте телеграмм-канал «Мінфіну»: головні фінансові новини
Загальний китайський ринок смартфонів за період з січня до початку березня 2026 року скоротився на 4% у річному обчисленні. Навіть урядові субсидії, запроваджені на початку року, не змогли суттєво оживити млявий споживчий попит.
Секрет успіху Apple
Зростання Apple зумовлене кількома стратегічними факторами:
- Агресивний маркетинг: популярність iPhone підтримали значні знижки на платформах електронної комерції.
- Державна підтримка: базова модель iPhone 17 потрапила під дію державних програм субсидування, що зробило її доступнішою для широкого загалу.
- Контроль витрат: завдяки жорсткому контролю над ланцюжком постачання Apple краще за конкурентів захищена від різкого подорожчання чипів пам'яті. Поки інші виробники перекладають ці витрати на покупців, Apple утримує ціни на колишньому рівні.
«Apple навряд чи піде шляхом підвищення цін. Натомість компанія бере частину тиску на маржу на себе, використовуючи ситуацію для потенційного розширення своєї частки ринку», — зазначають аналітики Counterpoint.
Android-виробники під тиском дефіциту
Китайські бренди опинилися у скрутному становищі через зростання вартості комплектуючих. Компанії OPPO та Vivo вже оголосили про підвищення цін на деякі існуючі моделі, яке набуває чинності цього місяця. Цей крок розглядається як спроба перевірити реакцію споживачів перед запуском смартфонів наступного покоління.
Водночас Huawei може опинитися у виграшній позиції. Орієнтація компанії на внутрішніх постачальників, які зазвичай пропонують нижчі ціни, ніж міжнародні виробники пам'яті, створює для неї «фінансову подушку». Очікується, що Huawei використає цю перевагу для агресивного захоплення частки в сегменті смартфонів низького та середнього цінового рівня.
Прогноз на 2026 рік
Аналітики очікують, що тиск на китайський ринок зберігатиметься з березня по травень. Певне полегшення прогнозують лише на початку червня, коли стартує традиційний торговий фестиваль «618» — один із найбільших онлайн-розпродажів у Китаї (типу «Чорної п’ятниці»), що супроводжується хвилею промоакцій та високою активністю покупців.
Проте глобальна проблема — дефіцит і висока вартість пам'яті — за прогнозами, триватиме протягом усього 2026 року. Це змусить виробників смартфонів робити складний вибір між контролем витрат, захистом прибутковості та виконанням планів із відвантаження продукції.
